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粤美营销部总监黄创添:全新品牌形象升级 完善品牌运作新模式

发布时间:2017-08-22作者:来源:浏览次数:1290

近日,广东宝玛智门窗科技有限公司粤美营销部总监黄创添接受了慧亚传媒的采访,现场分享了粤美的发展历程、产品优势、品牌战略以及招商优势等等。


采访嘉宾:粤美营销部总监 黄创添


《中国铝门窗》:您好,黄总,请您介绍一下粤美的发展历程?

黄总:我们在2004年建立工厂,2006年注册粤美品牌。在2006年到2015年期间,公司主要以出口国外的高端市场为主,以国内的高端市场为辅。在2015,公司进行了新的战略布局规划,我们粤美启动了重新二次品牌发展。在2015年之后,我们粤美从品牌的升级包括终端专卖店的升级,都开始了新的篇章,其中还重金投入了大量的资金用于团队的建设,以及经销商的帮扶。


《中国铝门窗》:做大做强企业的基础就是要做好产品,现在门窗行业产品同质化问题严重,粤美的产品在市场上有着怎么样的优势?

黄总:目前在国内的门窗市场,产品同质化的问题的确比较严重,但是我觉得任何的门窗产品主要还是要围绕着安全,防盗,隔音隔热这些最基本的属性进行发展的。就粤美的产品来说,创新的能力在整个行业内是有口皆碑的,比如粤美的产品从系统性能,包括幕墙技术这一方面都是领先于行业的。在创先技术的基础上,我们进行打造高品牌高定位的同时,产品也不失高性价比

     按照这两年门窗发展的趋势,整个市场的价格都会慢慢偏高,如果在偏高的基础上结合了高定位,高性价比的产品,会非常受到我们年轻消费群体的青睐。更重要的是我们粤美的定位是时尚简约,这个定位瞄准的就是70末、80和90的群体,这个消费群体非常青睐这样的产品,而这也是粤美产品市场优势的一部分。



《中国铝门窗》:创新是企业发展之魂,关系到企业长远发展,咱们粤美是如何在产品技术研发创新上发力?

黄总:我们粤美在产品技术创新方面,一直在行业内都是领先的,从圆弧的压线到幕墙技术的窗户产品,都是我们公司首次提出并且开始实用的。我们能够一直保持创新的原因,主要是有一批非常优秀的专业设计团队。其次,我们与国内多数重点大学都有合作,通过这样的方式,可以源源不断地为我们输入工业设计高端的人才,从而可以使我们粤美的产品从功能性上、美观性上、系统性上得到不断地完善以及创新。



《中国铝门窗》:自今年起,每年的510日为“中国品牌日”,如今打造品牌,走品牌化道路成为门窗企业发展的重点之一,对于打造品牌形象的规划,咱们粤美有哪些举措?

黄总:2015我们粤美决定重新升级,重新打造了粤美的品牌VI新形象。在2016,粤美的品牌形象专卖店也重新塑造了全新的SI形象。通过这些举措,我们粤美从专卖店以及品牌上进行了一个基础的全新形象定位,其的形象风格是目前最为流行的时尚简约风。在这样风格的基础上,定位好70末、8090这个群体。由于这个消费群体获取信息的渠道主要是通过线上的渠道获取,因此,在品牌推广方面,我们在线上也进行了广告推广。在推广这一方面,我们希望用独特的方式在消费者的印象中建立起我们粤美时尚、简约、高性价比的品牌形象。



《中国铝门窗》:招商作为企业战略部署重要的一步,与企业长远的发展息息相关,那么咱们粤美在招商这一方面有着怎么样的优势?

黄总:目前粤美的招商势头非常好,现在加盟粤美,是整个粤美发展史上最好的一个时间段。粤美发展这么多年,有非常雄厚的企业基础,目前投入重大的资金,围绕一个点,如何让经销商去盈利。我们说是招商,其实是在寻找创业合伙人,因为对每一个品牌来说,每一个招商的人员或者找品牌加盟的经销商,都是在创造一份自己的事业。这份事业上,我们要给他们一个品牌,其实是要帮助他们成长。因此,不管是从装修的支持、人员的帮扶以及从产品的知识、高端的商务礼仪到活动的培训,我们都有一个非常规范的品牌运作模式。我们觉得授之以鱼不如授之以渔,得益于这样规范有效地运作模式,我们粤美在这两年的招商势头非常迅猛,也让众多的经销商们青睐于我们的品牌。